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电子音乐是近年来国内发展最快的音乐类型,有着巨大的发展潜力。根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2018年将达到3.58亿,2019年将突破4亿,而大部分电音仍然集中在edm(电子舞曲)类别上。

由于国内电音行业发展较晚,电音体验类型单一,未达到多元深度沉浸式状态,师资、设备缺乏,且缺少综合的电音服务平台,电音市场仍有待于进一步升级。

近日,网易电音品牌放刺fever在上海宣布正式上线。

据介绍,网易放刺fever是一家综合电音服务平台,主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/dj学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等,在完善电音生态链的同时,为中国电音爱好者提供最优质电音内容和体验。 ? ?对于音乐爱好者们来说,网易云音乐早已有口皆碑,但网易显然不满足于只有这一个音乐播放平台,而是希望向音乐产业的上游发展,进入内容生产和人才培育。选择电音,最主要原因是网易云音乐的电音受众广泛。据介绍,在网易云音乐上有接近2亿的电音标签用户,占比达30%,而近期因综艺节目大火的说唱音乐用户比例仅有5%。 ? ?另有一个非常重要的因素,就是网易ceo丁磊本人也是个狂热的电音迷。

网易放刺fever ceo王缜在发布会上特意展示了丁磊打碟和参加火人节的照片,据她介绍,丁磊非常享受电音现场的氛围,而产品经理的特质则让他在体验之余,也对现场各种细节十分关注,为了一个极致体验,丁磊愿意亲自飞去世界各地深度学习和探索。 早在2009年,丁磊开创了互联网企业养猪先河,这一行为当时被视为“不务正业”,但如今网易猪肉品牌“味央”已经大获成功。因此王缜在发布会现场打趣道:“有朋友把丁磊的梦想总结为:白天养猪、晚上打碟,放刺fever的发布可以圆了丁老板的这个梦想了。”

据披露,网易放刺fever未来一年将推动五项落地业务:与point blank共建电音学院,与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与urf盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款vr dj游戏以及定制化的电音旅行业务,分别对应着人才培养、现场体验、线下体验空间、游戏音乐、电音旅行五个领域。网易放刺的布局基于其独特的核心竞争力,比如整个网易品牌的资源支持,如云音乐、电商、游戏业务等。而电音是一个特别容易跨界,跟不同类别的产品、不同音乐类型之间融合的音乐类别,这将形成极大的行业竞争力。

网易放刺fever筹备建立电音学院是笔者始料未及的,而且据介绍,这家即将成立的学院是与全球顶尖电音制作学院point blank联手打造,具备学士学位证书颁发资质的中国首家权威电音学院。学院将通过引进顶级师资和专业设备,全面推进包括dj课程、各类音乐制作和艺人培训等在内的音乐教学内容,同时也将推出一系列线上电音课程。学院已经选址在杭州g20峰会主会场附近的钱塘江畔,优美的风景也有利于电音创作。

从音乐人层面看,网易放刺电音制作学院提供了体系化学习电音相关知识的平台,并拓宽了就业面。从行业层面看,学院能持续培养、挖掘优质学员,为行业上下游孵化人才,弥补国内电音人才短缺。从社会层面看,学院开设相关职业课程,对电音文化的普及,一方面能完善国内音乐教育体系,另一方面也有助于改变电音的刻板印象,提升国人音乐素养。 ? ?“现在有些家长会让孩子去学钢琴、小提琴,用十几年去学,但电音制作、dj就成了所谓的不务正业。我们想改变这种观点,因为电音的教育是非常专业的领域。就像当年所有人觉得玩电竞游戏是一个荒废学业的事情,但我们现在看到它已经成为了亚运会的竞赛项目了。”fever品牌创意总监nick zhang说。

来源:北京晚报 ? ?记者:成长

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